上半年智能手机市场“跌跌不休” 一加中国区总裁李杰：手机是刚需，机会大于挑战

每经记者 王晶 每经编辑 魏官红

从手机供应链大厂陆续发布的财报数据可以看出，2023年上半年“跌跌不休”的智能手机市场依然处于“寒冬期”。

8月初，高通发布了截至6月25日的2023财年第三财季报告，高通第三季度营收为84.51亿美元，同比下滑23%；净利润为18.03亿美元，同比下滑52%。其中，手机芯片销售额同比下降25%至52.6亿美元，对公司业绩下滑造成最直接的影响。

需求尚未恢复的情况下，供应链上游企业业绩承压。光学镜头企业舜宇光学科技（HK02382，股价67.2港元，市值737.1亿港元）今年7月披露的公告显示，公司预计2023年上半年的股东应占溢利约为4.07亿元至4.75亿元，较上年同期的13.58亿元减少约65%至70%。

针对目前的手机市场，一加中国区总裁李杰却认为，手机本身仍然是比较好的行业，机会大于挑战。“手机算是刚需产品，每年在国内有2亿多部的销量，另外，在当前的消费力情况下，用户更倾向于买能够用得更久、产品力更好的产品，所以销量下滑但单价上升了。并且，用户越来越细分，有喜欢拍照的、喜欢游戏的，这里面有一些可以提升的空间，我们会更多去思考的问题是产品的差异化到底怎么去做。第一阶段，一加想去争取2000元以上这部分用户的购买需求。”8月16日，在一加Ace 2 Pro发布会后，李杰对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者表示。

市场竞争下的明争暗斗

智能手机市场在从增量转向存量的过程中，手机厂商之间的火药味越来越浓。

“最近一加莫名其妙变红了，因为某友商在其发布会上提及了一加。我以前就是个产品经理，以为只要专注做出好产品就可以了，但确实没那么简单，为什么一加会这样被针对？因为一加Ace系列去年推出，只有友商K系列（销量）的3%，到今年上半年它的销量已经是友商K系列销量的56%……”李杰说道。

会上，一加将其产品与“友商K60至尊版”在内存、芯片、充电、电池、相机等方面进行了一系列对比，对垒意味十足。

一加的“公开反击”和两天前的“2023雷军年度演讲”有关，在该活动上，Redmi K60至尊版发布，小米创始人、董事长雷军将其与8个月前发布的一加11进行了续航、后台应用驻留数量等方面的性能对比，引发消费者关注。

实际上，从定位到售价，小米的K系列和一加的Ace系列较为接近，用户重合度较高。过去，小米凭借一贯的性价比产品策略获得了庞大的用户基础，但去年，定位旗舰市场的一加推出了中端产品线一加Ace系列。为争夺市场，一加甚至还提出三年硬件综合利润率可以为0的承诺，这意味着小米的“性价比”优势正在被挑战。

此次搭载第二代骁龙8移动平台、微架构超算引擎、内存基因重组技术等的Ace 2 Pro售价为2999元起。对于定价的考量，李杰否认了（看小米发布会后）连夜说服高管（降价）的桥段，他同时坦言，此前对外公布的（硬件综合利润率可以为0）在坚定地做。“我们的（定价）逻辑是，一加从‘小’变到（体量）‘大’要争取更多用户，如果我的产品做得很好，价格又非常极致，这两个东西就会吸引更多用户选择使用一加，所以一开始的首发价格就非常有诚意，避免在生命周期当中频繁跳水。”

当前，不少手机厂商的宣传点已经从原来的“比过去好在哪里”转向了“比对手强在哪里”，发布会呛声友商的现象并不少，甚至还有高管在微博上隔空“喊话”“回怼”等。“口水战”“价格战”虽然引发市场关注，但红海中的手机市场更需要产品创新驱动，这场“战役”还在期待更多新亮点。

厂商积极拥抱AI大模型

在智能终端硬件创新缺少亮点的时候，AI技术的升级似乎带来了一个创新方向，这或许也是手机厂商们的新机会。

“大模型是重大技术革命，小米必须全面拥抱。今年4月，小米组建AI大模型团队，目前陆续有了一些应用尝试。第一个应用就是将智能语音助理小爱同学升级大模型版本，即日起开启邀请测试。”8月14日，雷军在其第四次年度演讲中公布了小米在AI大模型上的进展和策略。

他还透露，小米大模型技术的主力突破方向为轻量化、本地部署，小米考虑的是优先在手机上实现端侧跑通，让每个人都能更好在手机上使用大模型。

不过，小米开启AI大模型在智慧助手上的应用探索之前，包括荣耀、华为、高通等在内的厂商都已相继押注AI大模型。其中，华为方面介绍称，HarmonyOS 4的小艺是首个具备AI大模型能力的智慧助手，可以通过对自然对话的理解，识别出用户意图；7月中旬，高通则和Meta合作在设备本地运行基于Llama2（Meta 开源大模型LlaMA的商用版本）模型的应用和服务，并计划2024年在骁龙芯片上开始支持基于Llama2的AI服务。

苹果也不例外。在日前发布2023财年第三季度（即2023自然年第二季度）业绩报告时，苹果CEO库克表示，已经研究生成式人工智能（Generative AI）和其他模型数年，并将人工智能和机器学习视为基本核心技术。

面对各大厂商的积极拥抱，李杰透露，他也已经参加了几场大模型在终端上到底如何落地的会议，目前一加有在关注大模型。“我们做这件事（AI大模型）的原则是用用户场景来驱动产品技术布局，所以当前阶段还锁定在（找出）比较显性的场景，基于这个（场景）做终端体验和应用落地。我们希望在第四季度之前能够明确做什么场景，然后再来匹配相应的技术解决方案和相应产品的问题。”

不过，谈及AI大模型能否提升低迷的手机市场时，IDC中国高级分析师郭天翔通过微信对记者分析称，“目前更多是处于对热点的追逐，真正在手机上的使用场景尚未明确。目前看是通过语音助手来实现落地，实际效果和用户接受程度依然未知，有待继续观察和反馈。另外，使用支持AI引擎芯片的手机已经占了整体市场份额的40%以上，随着芯片厂商也纷纷入局和加码在AI上的投入，未来会有越来越多的手机配置AI，但是否会成为吸引消费者的卖点，还很难说。”