辛选集团“辛火计划山东站”在济南启动

中国经济时报记者 李晓红

4月9日上午，2025“好品山东 商行天下”系列直播带货活动暨辛选集团“辛火计划山东站”启动仪式在济南举办。本次活动由山东省商务厅指导，山东广播电视台、济南市商务局和辛选集团共同主办，旨在通过直播电商新业态，助力山东好品更快、更好地走向全国，以新质生产力促进山东消费及乡村振兴高质量发展。

商务部原副部长蒋耀平指出，直播电商已经成为山东商贸的新基建，期待通过直播间实现农产品快速产销对接。他表示，电商要兼顾惠民与优质，构建新型信任经济，更好地助力山东省经济高质量发展和全面乡村振兴。本次活动以创新助力山东从“经济大省”到“数字强省”转型升级。

山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥指出，直播电商已成为线上消费的重要形态，成为促进经济增长的重要方式。2024年，山东直播电商网络零售额突破1000亿元，计划到2027年达到1700亿元。蔡玉祥希望以此次活动为契机，深化“好品山东”直播计划，推动供应链与直播电商高水平联动，促进全省电商发展再上新台阶。

山东广播电视台党委委员、副总编辑黄宝书表示，“好客山东 好品山东”是山东省重点打造的省级区域公共品牌。“好品山东·商行天下”项目启动以来，系列带货活动已助力实现销售20亿元，让多款好品火爆出圈。他期待“辛火计划山东站”直播活动让更多山东好品销往全国。

辛选集团主播杨润心（蛋蛋）表示，山东是孔孟之乡、农业大省，有雄厚的产业基础，拥有一大批低调却影响举足轻重的“隐形冠军”、中华老字号和非遗特产。她希望，通过直播让更多山东好物走向全国，帮助农民增收，让全国用户感受到“好品山东”，见证“好客山东”的热情。

此外，活动现场发布了《辛选集团2024年社会责任报告》（以下简称《报告》），展示了辛选2024年在公益等领域取得的成果。《报告》显示，2024年，辛选集团累计公益捐赠金额超1400万元，辛选主播累计捐赠金额近200万元；辛选集团全年助农直播专场拉动销售额近5亿元。至2024年底，辛选已累计进行公益捐赠超4亿元，助农直播带货销售额超20亿元。