农业银行以“青绿”为媒擦亮零售金融品牌

　　12月19日，农业银行在北京举办“青绿”零售品牌元素发布会。农业银行党委委员、执行董事、副行长林立，党委委员、副行长刘洪，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇，党委副书记、纪委书记史自文，舞蹈诗剧《只此青绿》主演孟庆�D出席此次发布会，共同见证了农业银行零售业务服务乡村振兴宣传片、31张新千里江山海报、农业银行专属“青山黛”渐变色及3套特色银行卡的发布。

　　林立在致辞中表示，农业银行始终是文化自信自强的践行者，始终注重弘扬中华优秀传统文化，始终坚守金融为民理念，建设植根中华文化沃土的民族金融品牌。近年来，农业银行先后冠名《中国诗词大会》《中国考古大会》《宗师列传・唐宋八大家》等一批优秀文化类节目。

　　2023年，农业银行和东方演艺集团牵手合作，以“青绿”为媒，共同开启了一场双向奔赴的传统文化继承发展之旅，创新推出了一系列注入“青绿”元素的特色产品与服务。农业银行将持续推进零售业务“一体两翼”发展战略，以金融为笔，以艺术着色，进一步为零售品牌赋能，以品牌为引领，为客户提供更有温度、更有品质的金融服务。

　　产品是零售银行服务客户的主要载体，借记卡是银行服务客户的第一张名片。农业银行拥有业内最齐全的零售产品货架，包含25类、780余种、10800余项产品。其中，借记卡存量达到10.8亿张。此次发布的3套特色银行卡从不同角度勾勒出了国色之美、艺术之美、金融之美、江山之美。

　　农业银行个人金融部总经理孙宁表示，这次银行卡焕新，不仅是卡面设计的焕新，在服务功能、服务权益、服务流程上也进行了全面升级。客户不仅可以选择在网点办理银行卡，还可以在线上进行借记卡同号换卡、卡号定制的申请，信用卡亦可在线上扫码申领，大幅提升了客户办理的便捷性，满足了客户多元化卡面选择需求。

　　其中，青绿江山卡描摹祖国壮丽河山，普卡、金卡、白金卡和钻石卡卡面，分别以青、绿、金、银不同的主色呈现，巧妙诠释了绿水青山就是金山银山的发展理念。青绿人物卡是农业银行首次采用“借记卡+信用卡”联合发卡模式，借记卡、信用卡两卡拼合形成连贯画面，并匹配了高度互补的服务和权益，旨在进一步提高服务客户的精细度。美好生活卡以金融为民理念描绘当代美丽中国，将针对县域、代发工资、务工人员及新市民等客群提供各具特色的差异化服务和权益配置，提高客群对农业银行普惠金融服务的获得感、幸福感、安全感。

　　绿色是生命的本原色，也是农业银行的底色。发布会上推出的农业银行专属渐变色――“青山黛”，是农业银行联合全球色彩研发权威机构――彩通色彩研究所，以绘制《千里江山图》的珍贵颜料“石青”“石绿”为设计灵感，对“农行绿”进行文化溯源与再创造的成果，也是农业银行零售业务“一体两翼”发展战略中对践行文化自信自强的又一次努力与探索，带给人真诚坦荡、润物无声的感受，希望以此来赋能零售服务。

　　以“青山黛”为基调绘制的31张海报，每一张都对应着零售金融的特色产品和服务，涵盖衣食住行娱教养等客户日常工作与生活的方方面面。31张海报拼合在一起，呈现出壮丽锦绣的祖国河山，寓意着农业银行扎根大地，通过2.3万个网点、45万名员工，将优质金融产品和服务递送到千家万户。（经济日报记者于泳）