“北雪南移”成为滑雪市场新趋势

　　12月14日，浙江安吉，云上草原滑雪场开板在即。

　　这是南方少有的高山天然滑雪场。据浙江营销分公司副总经理董猛介绍，由于地形地势等原因，北方户外雪场中高级道是标配；云上草原虽然地处南方，但凭借着1168米海拔优势进行人工造雪，高级道的最大落差也能达到90米，并配备有单独的缆车。

　　“11月30日晚上气温刚达到零下，我们就已经开始争锋多秒造雪了。几十台造雪机日夜不停，雪道上盖满粉雪，很快就能达到开业标准。”董猛说，雪场预计12月下旬开板，目前第一批100多名滑雪教练已到岗集训，云上草原还会在本周末免门票，邀请消费者来看造雪。

　　随着冬奥会带来的全民冰雪热潮，近年来，“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。以浙江为例，据美团数据，12月以来，浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，其中“安吉滑雪”搜索量环比增长63%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%，TOP3搜索城市分别是杭州、湖州和绍兴。

　　据介绍，云上草原滑雪场自2019年营业，客流量逐年上涨。今年，为了提升运营接待能力，提高游客的滑雪体验，雪场进行了全面升级，将整体面积扩大至30万�O，雪道增加至7条，景区另外新建了6000�O云上公园，满足不同水平单、双板滑雪爱好者的消费需求。

　　今年11月28日，云上草原滑雪场还在美团门票开启了首场直播，提供直播间专享的6折成人票等优惠门票活动。据统计，直播的三天时间里，景区销量环比上周增长了180%。

　　“我们的消费群体主要来自江浙沪，再远一点安徽的顾客也有，其中省外顾客占比超过七成，老用户占比超过4成。我们此次加入美团直播，也是想在开板前给雪场预热拉新。” 董猛说，目前，云上草原滑雪场还在美团、大众点评等多个本地生活服务平台销售早鸟票，销量已过万张。对于后冬奥时代的第一个完整雪季，雪场也保持着高期待，希望营收能增长20%到30%。

　　随着南方城市滑雪场所的不断增加，冰雪运动逐渐打破地域限制，“家门口寻雪”成为热潮。

　　在浙江，最近几年，除云上草原外还建设有多个雪场，包括绍兴乔波滑雪场、丽水青田乐园滑雪场、文成天鹅堡滑雪场等。据报道，浙江已拥有16家滑雪场，其中室外滑雪场10家；进入11月，绍兴乔波滑雪场已接待滑雪爱好者12000人，较2019年11月增长了36%。

　　滑雪体验之外，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，打造“吃住娱购”的一体化消费体验，增加消费场景，延长消费者的停留时间。

　　业内人士表示，“北雪南移”大背景下，冰雪运动的群众基础越来越强。随着本地冰雪产业融合发展，美团、大众点评等本地生活服务平台积极参与，多方发力，将进一步带动本地冬季旅游和消费的复苏兴旺。