菜百股份：“馆店结合”文化营销，塑造科普惠民新格局

作为一家国有控股的上市公司、商务部第一批命名的“中华老字号”企业，文化情怀一直是菜百股份（605599.SH）闪耀的底色。早在2020年，菜百总店就由北京市文物局正式认证成为国有博物馆――“北京菜百黄金珠宝博物馆”，一至四层展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、古生物学、矿物学等多个领域，设有打卡点二十余处。北京菜百黄金珠宝博物馆通过核心展品、核心文化、核心活动等要素，将展览、互动、销售巧妙融合，逐渐形成了 “馆店结合”的文化营销模式，建立“菜百黄金珠宝文化学苑”，是中国博物馆协会、中国旅游景区协会、北京博物馆学会、北京市文化和旅游协会的会员单位，还作为非遗文化体验基地被纳入北京市文化旅游体验基地名单，先后荣获年度文化消费示范力金榜、北京网红打卡地、北京十大文化消费地标等称号。

亲子体验活动全城联动，博物馆参观体验全面升级

依托公司直营连锁门店渠道，联动合作方资源，邀请非遗传承人、珠宝首饰设计师、科普教育工作者等，公司开展的编织、篆刻、团扇、竹编画制作等非遗体验类课程及首饰设计、珠宝手绘等精品珠宝科普类课程，惠及近千组家庭，让家长和孩子在周末沉浸在亲子互动当中，也让黄金珠宝知识和中华优秀传统文化在欢声笑语中得到传递。

为提升观众参观体验，北京菜百黄金珠宝博物馆开启参观讲解预约服务，由专业的讲解员带领大家畅游博物馆，深入了解镇馆之宝的“奥秘”，玩转寿山石雕“满汉全席”“珊瑚海洋世界”“虫珀森林”等特色打卡点，欣赏宝中之宝“狗头金”自然金、世界较大较完整的天河石晶体、巨型水晶晶洞等珍稀矿晶展品，在虚拟体验互动专区开启一场爱意漫游或峡谷寻宝之旅，还能体验集印盖章的乐趣。

沉浸式研学体验，在乐中学，在学中玩

自7月中旬到8月上旬，北京菜百黄金珠宝博物馆共开启了为期三周的暑期科普夏令营，共12节课，参与人数达200余人，特邀中国地质博物馆、珠宝国检集团(603060)专家讲师以及非遗传承人为此次夏令营授课，以“沉浸式研学+体验+实践”模式，面向青少年开展宝石矿物的知识科普、珠宝首饰设计、非遗文化体验以及博物馆讲解培训等丰富课程，激发青少年创新思维，提升审美及实践能力，让青少年生活更加丰富多彩的同时潜移默化接受文化的熏陶。同学们跟着老师“贯通中西”，了解东西方美学在珠宝首饰设计中的体现，“回到上亿年前的白垩纪”，探索琥珀形成的奥秘。课堂上不仅可以学到科普文化知识，还有丰富的动手体验环节，在“非遗传承――中国结艺文化与实践应用”课程中，彩线在手中飞舞，“五福梅花结”在孩子们的一双双手中诞生，让青少年自觉成为中华优秀传统文化的守护者和传承人。

此外，北京菜百黄金珠宝博物馆还通过开展“菜小宝・地球卫士”志愿服务项目，为青少年提供了志愿服务平台。志愿者们经过培训后便可成为小小助教，负责组织签到、维持课堂纪律、分发活动物料、引导博物馆参观等辅助工作，在提升社会实践能力的同时，也让更多的青少年有机会加入到传播志愿精神、传递可持续发展公益理念的队伍中来。

未来，菜百股份也将继续开展丰富多样的公益科普活动，努力让黄金珠宝文化科普的星光更加闪耀，大力彰显中华文化的魅力，在文商旅融合的大趋势下，为北京“博物馆之城”建设与国际消费中心城市建设贡献更大力量。

（责任编辑：贺� ）

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