“天价白酒”被指宣传违法 上交所向青海春天火速下发监管函

2024年，央视“3・15”晚会曝光了一款号称高科技加持的“高端商务白酒”――听花酒，短短3年时间里，这款酒的广告铺天盖地出现在行业期刊、电梯广告、楼宇灯箱之中。

在央视最新报道中直接被点名，听花酒的宣传违反了《中华人民共和国广告法》，该法规明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

3月15日晚间，上交所针对上述报道，火速向听花酒背后的青海春天(600381)发出监管工作函，要求公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。

多家电商平台火速下架

据央视报道，记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

尽管听花酒的销售人员没提到“保健”字眼，但从头到尾，听花酒的神奇保健功能一直是销售人员强调的重点。一位工作人员告诉记者，听花酒的健康性是有国际专利的。

但需要指出的是，无论这些文字是真是假，《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

但在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。而负责这份专利的代理人解释：“谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。”此外，该代理人告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

根据企查查数据，在专利信息一栏中显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司（以下简称“宜宾听花”）共有17条有效专利，包括“酒瓶”“包装盒”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中仅3条发明专利，其余均为外观专利。

在被央视“3・15”晚会曝光后，听花酒官方微信公众号已被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”；此外，京东、淘宝等平台已火速下架“听花酒”相关产品。

据媒体报道，四川省市场监督管理局工作人员称，听花酒事件已经在关注，今晚各部门都有值班，一有涉及会马上处理；宜宾市市场监管局值班室人员回复表示，整个单位都在关注央视“3・15”晚会，凡是涉及当地企业的，肯定会关注并组织行动，有消息也会第一时间公布。

听花酒究竟来自何方？

这还得从A股上市公司青海春天讲起，该公司目前主营业务包括两大方面：其一是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块，其二则是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块。

证券时报・e公司记者了解到，在涉足白酒之前，青海春天团队主要从事冬虫夏草高效利用领域的研究，创立了极草品牌。在酒水快消品业务板块中，青海春天由全资子公司西藏春天酒业有限公司（以下简称“春天酒业”）开展经营，主要以“听花”“读花”系列高端白酒的销售为主。

涉足白酒之后，听花团队“脑洞大开”，广告铺天盖地。

据听花酒官网显示，听花酒总设计师张雪峰曾在睡梦中受到一位腰系金绳、白髯飘飘的老者点拨，老者挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。醒来的张雪峰，脑海中浮现出看过的一句话：“水在舌边即为活！”他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水――唾液吗？既能“津津有味”，也能生津增益。

一段“太上老君入梦点拨”的故事，不仅为听花酒披上了一层玄幻色彩，更多的是激发了市场猎奇的炒作热情，同时社会舆论也常在茶余饭后将其当做谈资调侃。

签约三大诺奖得主背书

除了对品牌的故事包装外，听花酒还善于引入“高科技”为企业背书，接连签约诺贝尔奖得主。

2022年7月中旬，青海春天曾发布公告，为进一步推进在酒水快消品板块业务的发展等，青海春天聘请两位诺贝尔奖得主，与董事长张雪峰一起出任公司联席首席科学家，分别是1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德・穆拉德、2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶・瓦谢尔。

公开资料显示，斐里德・穆拉德致力于一氧化氮相关的细胞信号研究，因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”；亚利耶・瓦谢尔则是计算酶学奠基人，开创了生物系统功能的计算机模型。

根据公告，两位诺贝尔奖得主与青海春天的合作期限为三年，期间将服务于该公司的科学研究、人才培养、推荐和引进符合公司人才培养和科学研究需要的高水平人才以及出席公司相关的公务活动。

具体来看，穆拉德将指导公司研发团队对一氧化氮提升等现象及其对人体健康的作用与价值展开深入研究；瓦谢尔将指导公司研发团队将诺贝尔奖的成果应用于酒的研究，在工艺与酒体风味、风味与人体感知等领域，展开系统解析研究。

2023年11月，听花再次宣布，又一位诺奖得主加盟听花首席科学家研究团队，阿夫拉姆・赫什科是2004年诺贝尔化学奖得主。资料显示，赫什科致力于泛素调节蛋白质降解机制和代谢修复理论的研究，该教授团队将指导听花酒在代谢修复领域展开研究。

2023上半年酒水营收3400万元

据听花官网显示，听花系列产品包括52度浓香风格标准装和精品装、53度酱香风格标准装和精品装。其中，听花53度酱香酒标准装定价5860元/瓶，精品装定价58600/瓶，两款酒均为750毫升装。

据悉，通过与宜宾听花开展战略合作，青海春天独家代理“听花”“读花“系列产品的销售，销售采取自营加经销商为主、电商销售为辅的模式。

2022年，青海春天酒水快销品业务板块实现营业收入9364.32万元，同比增长268.75%；2023年上半年，该业务板块营业收入则为3425.86万元，同比下降52.88%。

对此，青海春天解释称，2023年上半年营收下滑主要原因为“听花”产品持续进行的酒体升级研发工作取得了良好的进展，新酒体获得了测试者的一致好评。为此，青海春天和宜宾听花决定，对目前产品全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作；同时，为保障“听花”“读花”营销模式后续的有效发育和快速复制，对经销商进行了优化、调整和规范。

彼时，青海春天曾透露，随着国内消费市场、消费场景的恢复，目前北京、天津、成都、榆林、济南、东营、烟台、苏州、金华等9个城市的听花体验店已正式营业，还有7家正在建设过程中。

2024年1月，青海春天发布业绩预告，经财务部门初步测算，该公司预计2023年度实现营业收入为2.32亿元至2.48亿元，同比增长45.12%至55.08%；净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；扣非之后，青海春天净利润为-2.05亿元至-2.7亿元，将出现亏损。

青海春天解释称，本期业绩预亏的主要原因为公司全资子公司石河子市恒朗股权投资有限公司对外投资的霍尔果斯神州易桥股权投资合伙企业(有限合伙)、霍尔果斯中企易桥股权投资合伙企业(有限合伙)、杭商锦带2号私募投资基金预计产生亏损合计约1.39亿元，对本期的经营成果影响较大，以及公司主要经营产品目前处于市场拓展期，相关费用投入较大，还未形成规模效应，造成阶段性亏损。

曾被贵州茅台、泸州老窖起诉

听花善于炒热点和营销包装，却也惹出过一些“祸端”。

2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花提起诉讼，理由是其在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

2023年8月27日，宜宾听花官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》，收到四川省高级人民法院做出相关民事判决书：认为听花酒业上述行为，不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。

依据第十七条第四款规定，基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益，但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，认定赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。

对于上述判决，宜宾听花称“虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任”，并对贵州茅台和泸州老窖致歉。